Publicidad on-line

Publicidad off line Vs Publicidad on-line

La publicidad tradicional (off line) es la comunicación de masas pagada cuya finalidad última es:

• la difusión de informaciones
• el desarrollo de actitudes
• el impulso a acciones ventajosas para la empresa que las realiza

Con la llegada de Internet, se ha introducido la palabra interactuar. Lo que era antes solo un receptor de un mensaje publicitario, ahora es un socio a nivel de comunicación y así puede crear relaciones fuertes con las empresas, más allá de solo ser receptor y comprador.

Esto es posible por la bidireccionalidad del canal Internet y la herramienta de promoción llamada interactividad aplicado a ello.

Con la publicidad off line, en medios masivos, se aplica la estrategia:

Con la publicidad on-line se aplica la estrategia

La etapa de una publicidad unidireccional, basada en el concepto de ?push? y orientada a un público pasivo se está terminando.

Otra gran diferencia de la nueva publicidad en Internet estriba en las posibilidades que ofrece la multimedia.

• En la publicidad off line no se puede mezclar los medios: para enseñar su producto en acción, tiene que utilizar un medio muy costoso como es la televisión o hablarle al cliente mediante la radio o informar con más profundidad a través de un anuncio.
• En la publicidad on-line permite tenerlo todo a la vez: vídeo, audio, animación, texto, distribución inmediata de muestras.

Además el poder de la publicidad on-line permite combinar tareas como la investigación de mercado, que hasta entonces no estaban a nuestro alcance: es posible recibir inmediatamente comentarios, sugerencias, dudas.

Publicidad en buscadores

Los buscadores ayudan al usuario a encontrar fácilmente la información que se encuentra en Internet. Para ello, analizan, indexan y organizan millones de web sites existentes en la Red para satisfacer las búsquedas de los usuarios. Son los resultados naturales ofrecidos por el buscador.

Los resultados patrocinados, que son aquellos que aparecen en el margen derecho de la página y en ocasiones en la parte superior de los resultados naturales, cuando el usuario realiza una búsqueda que coincide con alguno de los términos del listado de palabras clave relacionadas con el negocio del anunciante.

El usuario utiliza los motores de búsqueda o los directorios para buscar información sobre productos, servicios o contenidos de su interés, realizando la búsqueda a través de palabras relacionadas con su negocio. El usuario al hacer clic sobre el anuncio accede directamente a la página web del anunciante en la que encontrará información detallada sobre el producto que busca ofertado por el anunciante.

El Anunciante solo paga cuando el usuario que ha visto su publicidad hace clic sobre ella y va a su web, es decir, no paga por el mero hecho de ser visto por el usuario sino solo cuando el usuario se muestra interesado en su oferta y decide ir a su web para ampliar información sobre esta. Será también en la web del anunciante en la que se convencerá o no al usuario de la conveniencia de adquirir el producto ofertado por lo que el diseño, programación y navegabilidad del web site serán fundamentales a la hora de conseguir un retorno positivo de la inversión publicitaria (ROI) en resultados patrocinados en el marketing en buscadores.

El marketing en buscadores permite al anunciante promocionarse directamente a aquellos usuarios interesados en sus productos o servicios en muchas ocasiones en el mismo momento en el que se toma la decisión de compra. Permite por tanto una publicidad altamente segmentada a usuarios interesados en sus productos o servicios que concluye en una mayor y más inmediata rentabilidad o retorno de la inversión publicitaria del anunciante.

Otras técnicas de publicidad on-line

Esta píldora formativa está extraída del Curso online de Marketing.