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El análisis DAFO (también conocido como FODA) es una herramienta de gran utilidad en cualquier estrategia que permite a la marca u organización identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la misma.
Este, además, permite a la marca u organización establecer una visión global de su situación actual y futura, así como a tomar decisiones estratégicas.
Fortalezas
Son los aspectos internos y positivos de la marca u organización que le dan una ventaja competitiva. Pueden estar relacionados con sus propios recursos, sus habilidades, su experiencia o bagaje, su reputación, etc.
Debilidades
Son los aspectos internos y negativos de la marca u organización que la limitan o ponen en desventaja. Pueden estar relacionados con la inexperiencia, una mala reputación, la falta de recursos, etc.
Oportunidades
Son las circunstancias externas favorables que la marca u organización puede aprovechar para su beneficio. Pueden estar relacionadas con las nuevas tecnologías, las tendencias del mercado, los cambios legislativos, etc.
Amenazas
Son los peligros o desafíos externos que pueden afectar negativamente a la marca u organización. Pueden estar relacionados con la competencia, los cambios en el mercado o económicos, los desastres naturales, etc.
Para realizar un análisis DAFO dentro de tu estrategia de visibilidad, la marca u organización debe seguir una serie de pasos:
Recopilar información
Se debe reunir información sobre ella misma en relación a su necesidad de estar en Instagram. Esta información puede provenir de diferentes fuentes, como informes internos, estudios de mercado, encuestas, etc.
Identificar las fortalezas
La marca u organización debe identificar todos los aspectos internos positivos de la misma, lo que supone tener presencia en la red y cómo puede destacar.
En este paso, normalmente se realiza una lluvia de ideas o se hacen listas.
Identificar las debilidades
También hay que identificar todos los aspectos internos negativos de la marca u organización respecto a tener presencia en Instagram. Para ello, se puede realizar una lluvia de ideas o utilizar una lista de verificación.
Identificar las oportunidades
En este punto, nos referimos a identificar todas las circunstancias externas favorables que la marca u organización puede aprovechar. En este caso concreto, las que ofrece la propia red y el hecho de tener presencia en la misma.
Identificar las amenazas
La marca u organización también debe identificar todos los peligros o desafíos externos en lo referente a Instagram y lo que supone tener una presencia corporativa en la misma que puedan afectarla negativamente.
Analizar los resultados obtenidos
Una vez que se ha identificado y reunido toda la información relevante, se debe analizar en conjunto para identificar las relaciones entre los diferentes elementos del DAFO. Esto le permitirá a la marca u organización desarrollar la estrategia con la que aproveche sus fortalezas y oportunidades, supere sus debilidades y minimice las amenazas de tener presencia en Instagram.
Realizar un análisis DAFO dentro de la estrategia de visibilidad puede tener diferentes propósitos, por ejemplo:
Ejemplo de análisis DAFO
Retomando el ejemplo de una marca que va a crear y publicar contenido propio de poesía y microrrelatos, veamos su análisis DAFO previo.
Una vez hecho el análisis, la marca debe potenciar sus fortalezas, aprovechar las oportunidades que el mercado le ofrece, transformar las debilidades en fortalezas y convertir las amenazas en oportunidades para mejorar.
Es importante que la marca u organización no solo realice el análisis DAFO en la fase previa de la estrategia de visibilidad sino a lo largo de los momentos clave de su ciclo de vida empresarial. Normalmente suelen realizarse bien al inicio o bien ante cambios corporativos importantes (una fusión por ejemplo).
Esta píldora formativa está extraída del Curso online de Instagram: optimización y visibilidad de tu marca.
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