Cómo planificar una estrategia SEO paso a paso

Analizar la situación y rendimiento actual del SEO

Saber cómo está el desempeño de la web a nivel de SEO es la base para planificar mejoras. Como referencia, debes analizar tu rendimiento en:

Visibilidad orgánica
Posiciones de palabras clave
Desglose del tráfico

Identificar y Analizar la estrategias SEO de la competencia

Esto permite saber dónde están ganando y dónde puede superarles la marca. Es importante ver qué marcas ocupan los primeros puestos para las palabras clave por las que se quiere posicionar una web, y analizarlas.

Establecer objetivos

Definir qué se quiere conseguir con la estrategia SEO. Estos objetivos se establecen en términos de tráfico y de posicionamiento en las SERP de palabras clave.

Definir el buyer persona

Se trata de una representación semificticia del cliente ideal: edad, sexo, ocupación, características, intereses, necesidades, etc. Su función es ayudar a entender mejor a quién se dirige la marca para comprender así qué es lo que necesita, cómo lo busca en Google y qué espera encontrar. Esto es clave a la hora de orientar toda la estrategia SEO.

Analizar y seleccionar las palabras clave de la estrategia

Tras realizar un análisis de palabras clave y escoger las que interesan a la marca se dividirán en 3 grupos:

Palabras clave más genéricas para las páginas pilar. Son páginas que sirven como base para un grupo de temas que se construye alrededor
Palabras clave más específicas para los clúster o subtemas que se derivan de las páginas pilares
Palabras clave long tail para los artículos que formarán parte de ese clúster.

Página pilar: Decoración Campers
Clúster: Decoración vintage / Decoración nórdica / Decoración industrial
Posts: accesorios de iluminación vintage / Alfombras de inspiración nórdica / suelos estilo industrial para campers

Auditar el contenido actual

Antes de crear nuevo contenido debe analizarse el que ya se tiene y tomar decisiones:

Mantener
Actualizar (mejorar el contenido para segmentar mejor las consultas de búsqueda para las que se posiciona)
Eliminar (el contenido pobre, duplicado o canibalizado podría estar frenando tu posicionamiento y debe ser eliminado)

Una auditoría de contenido permite tomar decisiones basadas en datos, y enfocar tus esfuerzos en alcanzar los objetivos. Por otro lado, el contenido existente a menudo genera resultados más rápidos que crear contenido nuevo.

Definir los clústers

Crear los clústers de temas sobre los que se va a trabajar en la estrategia SEO onpage y off page

Crear contenido optimizado para SEO, trabajando el SEO On Page

En resumen, el SEO on page se trata de optimizar:

Etiquetas de título
Metadescripción
Etiquetas H1/H2/H3
Enlazado interno
Enlazado Externo
...

Definir las estrategias de SEO Off Page que se van a realizar

Establecer cómo se van a conseguir enlaces entrantes

Medir y analizar

Medir y analizar los resultados para ver si se están alcanzando los objetivos propuestos o si hay que modificar la estrategia.

Esta píldora formativa está extraída del Curso online de Inbound marketing y marketing de contenidos.

Cómo planificar una estrategia SEO paso a paso

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