¿Qué es el marketing de guerrilla?

Ahora trataremos el marketing de guerrilla, una forma innovadora y a menudo sorprendente de marketing. En esta sección, exploraremos el concepto y el origen de esta estrategia de marketing, que se caracteriza por su creatividad, bajo costo y gran impacto. El marketing de guerrilla rompe con las tradicionales formas de publicidad, buscando captar la atención del público de manera inesperada y memorable. Puede ser una herramienta poderosa para organizaciones de todos los tamaños.

El marketing de guerrilla se refiere a estrategias de marketing innovadoras, no convencionales y de bajo costo que buscan lograr una exposición máxima y un impacto significativo.

El término fue acuñado por Jay Conrad Levinson en la década de 1980. Se inspiró en tácticas de guerrilla que utilizan el elemento sorpresa y movimientos poco convencionales, adaptándolas al marketing para crear campañas impactantes y creativas.

Diferencias con las estrategias de marketing tradicionales

Para poder utilizar este tipo de marketing debes conocer las principales diferencias entre el marketing de guerrilla y las estrategias de marketing tradicionales.

Enfoque y Tácticas

Mientras que el marketing tradicional a menudo se basa en medios como la televisión, la radio o la publicidad impresa con presupuestos grandes, el marketing de guerrilla se enfoca en la creatividad y la originalidad, utilizando recursos limitados de manera ingeniosa.

Impacto y Audiencia

El marketing de guerrilla busca crear una conexión emocional y una respuesta inmediata del público, a menudo a través de interacciones personales o experiencias únicas. Su objetivo es ser memorable y generar un boca a boca positivo.

Adaptabilidad y Flexibilidad

Esta forma de marketing es especialmente adaptable y puede ser utilizada eficazmente por empresas de todos los tamaños, desde startups hasta grandes corporaciones, para alcanzar sus objetivos de manera única y rentable.

Técnicas y herramientas del marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla se distingue por su enfoque creativo y a menudo poco convencional para captar la atención del público. A continuación, exploraremos algunas de las técnicas y herramientas más efectivas utilizadas en este tipo de marketing, 

El marketing de guerrilla busca interactuar con los consumidores y consumidoras para estimularlos y cambiar su experiencia de compra.

Técnicas claves para el marketing de guerrilla

Marketing Experiencial

Crear experiencias inmersivas y memorables para el consumidor, a menudo a través de eventos o instalaciones interactivas.
Ejemplo: una marca de bebidas que crea un bar pop-up en un lugar inesperado, ofreciendo degustaciones gratuitas y una experiencia de marca única.

Publicidad Encubierta

Utilizar formas de publicidad que se integran en el entorno y que no se perciben como publicidad tradicional.
Ejemplo: una marca de ropa que coloca sutilmente sus productos en una serie de esculturas callejeras, creando un efecto sorpresa y generando curiosidad.

Flash Mobs

Organizar reuniones sorpresivas de personas que realizan una actividad específica para captar la atención del público.
Ejemplo: un grupo de actores que realiza una representación teatral improvisada en un parque, promoviendo una nueva producción teatral.

Marketing Invasivo o de Invasión

Colocar publicidad en lugares inesperados o poco convencionales para sorprender al público.
Ejemplo: pegatinas o gráficos colocados en escaleras, espejos o ascensores en lugares públicos, promocionando un evento o producto de manera creativa.

Marketing de Emboscada

Asociar una marca con un evento o situación popular sin ser un patrocinador oficial.
Ejemplo: una marca de tecnología que realiza actividades promocionales cerca de un gran evento de lanzamiento de productos de un competidor.

Marketing Viral

Crear contenido que es tan atractivo o emocionante que los espectadores se sienten impulsados a compartirlo ampliamente.
Ejemplo: un video corto y divertido que se vuelve viral en las redes sociales, vinculando sutilmente a una marca o producto.

Al emplear estas tácticas, las marcas pueden captar la atención del público de maneras inesperadas y memorables, diferenciándose en un mercado saturado de publicidad convencional.

Herramientas del marketing de guerrilla

Las herramientas que más se usan en el marketing de guerrilla son:

Redes Sociales y Plataformas Digitales

Las redes sociales son herramientas fundamentales para el marketing de guerrilla, proporcionando una plataforma para compartir contenido viral y fomentar el boca a boca.
Uso: Publicar contenido creativo y atractivo, interactuar con los seguidores y utilizar hashtags para aumentar el alcance.

Herramientas de Análisis y Monitoreo

Herramientas como Google Analytics, Hootsuite o Social Mention permiten monitorear el impacto y el alcance de las campañas en línea.
Uso: Estas herramientas ayudan a rastrear las menciones de la marca, la participación del usuario y el tráfico web, proporcionando datos valiosos para evaluar el éxito de una campaña.

Aplicaciones de Realidad Aumentada

Las tecnologías de realidad aumentada (AR) ofrecen nuevas y emocionantes posibilidades para el marketing de guerrilla.
Uso: Crear experiencias inmersivas y memorables que integren el mundo físico con elementos digitales interactivos.

Software de Diseño Gráfico

Programas como Adobe Creative Suite o Canva son esenciales para crear los materiales visuales necesarios para las campañas.
Uso: Diseñar gráficos, folletos, carteles y otros materiales promocionales, atractivos y llamativos.

Plataformas de Distribución de Contenido

Plataformas como YouTube, Vimeo o TikTok son cruciales para compartir contenido de video, un componente clave en muchas campañas de marketing de guerrilla.
Uso: Publicar videos virales, tutoriales o reseñas que puedan captar rápidamente la atención y ser compartidos ampliamente.

Al combinar las técnicas con las herramientas tecnológicos se hable un mundo de posibilidades en marketing y por tanto en hacer visibles nuestros productos.

La planificación y ejecución de una campaña de marketing de guerrilla requieren un equilibrio entre creatividad y estrategia. Mientras que la creatividad es clave para generar ideas innovadoras y captar la atención del público, una planificación detallada y la consideración de aspectos legales y éticos son esenciales para asegurar el éxito y la integridad de la campaña.