Curso de Marketing

1. Fundamentos de marketing

   • Introducción de la función de marketing
   • Origen del marketing
   • ¿Qué es marketing?
   • Variables de marketing
   • Evolución del concepto de marketing
   • Marketing como sistema de intercambio
   • El proceso de marketing
   • Marketing Mix
   • Determinantes de marketing
   • Marketing hoy: tendencias actuales

2. Marketing estratégico

   • ¿Qué es estrategia?
   • La dirección estratégica
   • Proceso de Dirección estratégica

3. Producto

   • Concepto de producto/servicio
   • Factores del producto
   • Ciclo de vida del producto
   • Cartera de productos-mercado (Análisis Porfolio)
   • Marca
   • Envase

4. Precio

   • Concepto de precio
   • Factores que inciden en la fijación de precios
   • Fases de la fijación de precios
   • Fijación del precio en función de la demanda
   • Fijación del precio en función de los costes
   • Fijación del precio en función de la competencia
   • El precio ideal

5. Mercado

   • Concepto de mercado
   • Tipos de mercado
   • Investigación de mercado
   • Evolución del mercado
   • Métricas de mercado

6. Cliente / Consumidor

   • Concepto de necesidad
   • Marketing y el cliente
   • Marketing relacional o marketing “one to one”:
   • El CRM (Customer Relationship Management)
   • Métricas del cliente

7. Distribución

   • Canales de distribución
   • El canal de gran consumo
   • Otras formas de distribución
   • Los objetivos de la comercialización
   • Tendencias de la distribución
   • Trade Marketing

8. Comunicación off-line

   • Introducción
   • Objetivos de la comunicación:
   • Medios convencionales y no convencionales

9. Comunicación on-line

   • Página web
   • Alta y posicionamiento en buscadores
   • Publicidad on-line
   • email-marketing
   • Marketing viral
   • Marketing móvil

10. Marketing Internacional

    • Concepto de marketing internacional
    • Comercio internacional
    • Motivos para exportar
    • Potencial exportador
    • El Plan de exportación
    • Elección del mercado
    • Formas de acceso a mercados internacionales

Este curso cumple con los requisitos establecidos por FUNDAE para la bonificación de Formación Programada.

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